Les empreses amb presència en mercats estrangers s'enfronten al repte de comunicar-se eficaçment a escala global. La traducció augmentada està transformant el màrqueting internacional ja que combina la intel·ligència artificial amb l'experiència i el coneixement humà.

La traducció augmentada utilitza algoritmes avançats per accelerar el procés de traducció, però no es tracta només d'escurçar els terminis. Aquesta tecnologia permet una millor adaptació cultural en els materials de màrqueting. Mentre que les meres traduccions automàtiques poden produir textos inexactes o descontextualitzats que ignoren l'essència creativa del text original, la traducció augmentada aprofita l'ajuda de la intel·ligència artificial oferint alternatives, amb la garantia d'experts humans que validen i poleixen el contingut. Això és crucial en el contingut de màrqueting, on cada paraula compta i el to, l'estil i el context cultural són determinants per a l'èxit d'una campanya.

Tradicionalment, les millors agències de publicitat i departaments de màrqueting han confiat en els seus redactors i traductors especialitzats en el seu sector per crear continguts alineats amb els seus objectius. Avui, la IA s'ha consolidat com una eina essencial en l'escriptura creativa i la transcreació. Els models de llenguatge extens (LLM) simplifiquen tasques complexes i permeten que els lingüistes evolucionin cap a funcions de consultoria i revisió.

Aquesta validació humana continua sent imprescindible: el text final ha de transmetre l'impacte previst del missatge original i preservar la veu de la marca. Per als models de llenguatge extens, aquests aspectes encara són difícils d'entendre. El text pot ser precís tècnicament, però li mancaran els matisos i l'estil que són essencials per a una comunicació eficaç. La transcreació implica adaptar el texto, no només traduir-lo. Les emocions són subjectives, i identificar-les i representar-les amb precisió segueix sent un repte per a la IA, que no pot sentir el mateix que una persona que, criada en un lloc concret i amb un estil de vida determinat, és capaç d'expressar aquests sentiments. Per tal que en el procés de transcreació les marques treguin el màxim profit dels humans i de les màquines, cal que la rapidesa i l'eficiència de la IA sempre vagin acompanyades de la creativitat i l'experiència del lingüista professional.

Un dels beneficis més grans de la traducció augmentada és la seva capacitat per a gestionar grans volums de contingut en múltiples idiomes sense sacrificar-ne la qualitat. Les campanyes globals sovint requereixen la creació de versions localitzades d'anuncis, llocs web i altres materials de màrqueting, i la traducció augmentada permet a les empreses abordar aquests continguts en reduir els terminis de lliurament, sense perdre el toc humà.

Per als directors de màrqueting, així com per als responsables de la documentació de producte, aquesta tecnologia es presenta com una solució eficient per poder traslladar els seus missatges correctament a unes audiències internacionals.

A STAR, veiem aquesta eina com un recurs ja imprescindible per a la internacionalització de marques i productes. Per saber com podem ajudar-vos, poseu-vos en contacte amb nosaltres.