Las empresas con presencia en mercados exteriores afrontan el reto de comunicarse eficazmente a escala global. La traducción aumentada está transformando el marketing internacional al combinar la inteligencia artificial con la experiencia y el conocimiento humanos.

La traducción aumentada utiliza algoritmos avanzados para acelerar el proceso de traducción, pero no se trata solo de acortar los plazos. Esta tecnología permite una mejor adaptación cultural en los materiales de marketing. Mientras que las meras traducciones automáticas pueden producir textos inexactos o descontextualizados que pasan por alto la esencia creativa del texto de origen, la traducción aumentada aprovecha la ayuda de la inteligencia artificial aportando alternativas, con la garantía de los expertos humanos que validan y pulen el contenido. Esto es crucial en el contenido de marketing, donde cada palabra cuenta y el tono, el estilo y el contexto cultural son determinantes en el éxito de una campaña.

Tradicionalmente, las mejores agencias de publicidad y departamentos de marketing han confiado en sus redactores y en los traductores especializados en su sector para crear un contenido alineado con sus objetivos. Hoy, la IA se ha impuesto como una herramienta esencial en escritura creativa y transcreación. Los Modelos Extensos de Lenguaje (LLM) simplifican tareas complejas, permitiendo a los lingüistas evolucionar hacia funciones de consultoría y revisión.

Esta validación humana sigue siendo imprescindible: el texto final debe transmitir el impacto previsto del mensaje de origen y conservar la voz de la marca. Para los modelos extensos de lenguaje, estos aspectos siguen siendo difíciles de comprender. El texto puede ser técnicamente preciso, pero carecerá de los matices y el estilo que son esenciales para una comunicación eficaz. La transcreación implica adaptar el texto, no solo traducirlo. Las emociones son subjetivas, e identificarlas y representarlas con precisión sigue siendo un reto para la IA, que no puede sentir lo mismo que una persona que, criada en un lugar concreto y con un estilo de vida determinado, es capaz de expresar esos sentimientos. Para que las marcas consigan lo mejor de los humanos y las máquinas en la transcreación, la velocidad y la eficacia de la IA deben ir siempre acompañadas de creatividad y experiencia del lingüista profesional.

Uno de los mayores beneficios de la traducción aumentada es su capacidad para manejar grandes volúmenes de contenido en múltiples idiomas sin sacrificar la calidad. Las campañas globales a menudo requieren la creación de versiones localizadas de anuncios, sitios web y otros materiales de marketing, y la traducción aumentada permite a las empresas abordar estos contenidos reduciendo los plazos de entrega y sin perder el toque humano.

Para los directores de marketing, así como para los responsables de la documentación de producto, esta tecnología se presenta como una solución eficiente para trasladar sus mensajes correctamente a unas audiencias internacionales.

En STAR, vemos esta herramienta como un recurso ya imprescindible en la internacionalización de marcas y productos. Para saber cómo podemos ayudarle, póngase en contacto con nosotros.